Sách chơi blockchain: Từ Aura của LVMH đến Arianee

Thông báo về Aura Blockchain Consortium mới của LVMH, Prada và Richemont đã đưa blockchain trở thành tâm điểm chú ý. Chúng tôi giải mã việc sử dụng, sự cạnh tranh và mâu thuẫn giữa tính minh bạch và kiểm soát thương hiệu.

Vào tháng 9 năm 2019, các giám đốc điều hành cấp cao từ LVMH, Prada Group, Richemont và những người khác đã gặp nhau tại ngôi nhà lịch sử của gia đình Louis Vuitton ở ngoại ô Asnières-sur-Seine của Paris để tìm hiểu chi tiết về nền tảng blockchain được tạo riêng cho ngành công nghiệp xa xỉ. của công ty công nghệ Consensys và Microsoft. Trọng tâm chính là cách các công ty, mặc dù là đối thủ cạnh tranh, có thể phát triển một nền tảng blockchain để xác minh tính xác thực và xuất xứ của hàng hóa xa xỉ.

Timothy Iwata Durie, giám đốc đổi mới toàn cầu của Cartier, người tham gia thảo luận cho biết: “Chúng tôi đã cùng nhau thảo luận về mọi điểm, chẳng hạn như ‘pháp nhân thích hợp là gì?’, ‘Các nguyên tắc quản lý là gì?’ (Cartier thuộc sở hữu của Richemont.)

Kết quả là tổ chức phi lợi nhuận Aura Blockchain Consortium, mở cho bất kỳ thương hiệu xa xỉ nào (trả phí cấp phép và phí cố định cho mỗi sản phẩm) với khả năng theo dõi và truy tìm bất kỳ sản phẩm nào có danh tính kỹ thuật số duy nhất dựa trên mã thông báo không thể thay thế, với tất cả các thương hiệu đóng góp chung vào quản trị và chiến lược blockchain. Sự hợp tác hiếm hoi này giữa những người chơi xa xỉ mang lại sự thúc đẩy cho blockchain, ngày càng tập trung vào sự sang trọng giữa kỳ vọng của người tiêu dùng về tính minh bạch và sự xoay trục của đại dịch sang các sản phẩm chỉ kỹ thuật số, mặc dù nó đã phù hợp và bắt đầu trong thời trang và hơn thế nữa. (Hiệp hội Libra do Facebook lãnh đạo, cũng đã công bố vào năm 2019, cuối cùng đã mất 25% số thành viên đầu tiên của mình trước khi đổi tên thương hiệu cuối cùng.)

Aura là thực thể blockchain thời trang mới nhất ra đời, tham gia các mạng khác như Arianee, hoạt động với Ba & sh, Audemars Piguet và Vacheron Constanti, và VeChain, đã làm việc với Givenchy và H&M. Aura cũng là một blockchain riêng tư, có nghĩa là chỉ các công ty trên mạng mới có toàn quyền truy cập và kiểm soát dữ liệu của họ (dữ liệu thương hiệu và khách hàng chỉ có thể truy cập đối với mỗi thương hiệu). Trong khi Aura đánh dấu một bước phát triển đáng kể cho mối quan hệ của công nghệ với ngành công nghiệp xa xỉ, nó cũng đặt ra câu hỏi xung quanh việc làm thế nào các blockchain riêng tư có thể minh bạch mà không bị truy cập mở và cách các thương hiệu có các dự án blockchain hiện tại có thể tiến hành.

Marjorie Hernandez, người đồng sáng lập nền tảng blockchain Lukso dựa trên thời trang, cho biết sự hợp tác chính thức này để nắm lấy blockchain “cho thấy sự thay đổi tâm lý trong ngành”. Lukso là một cơ sở hạ tầng blockchain phi tập trung, không được phép được thiết kế cho hàng hóa vật lý và kỹ thuật số, gần đây đã đăng ký di sản nhiếp ảnh của Karl Lagerfeld. “Liệu họ có xây dựng cầu nối với các mạng blockchain khác không? Một blockchain do tập đoàn điều hành có nghĩa là có một số cơ quan chức năng phụ trách và có một rào cản gia nhập ”.

Kế hoạch của Aura

Aura xác thực các sản phẩm bằng cách gán cho mỗi sản phẩm một danh tính kỹ thuật số duy nhất chứa thông tin xuất xứ; Các tính năng bổ sung có thể được thêm vào theo thời gian và một lộ trình công nghệ đang được thực hiện, Durie nói. Thông tin có thể được đính kèm vào các sản phẩm thông qua nhiều phương tiện khác nhau bao gồm mã QR hoặc thẻ RFID, mà Prada đã bắt đầu thêm vào các sản phẩm của mình. Giám đốc thông tin Franck Le Moal của LVMH cho biết, trong khi khả năng “theo dõi và theo dõi” luôn là mục tiêu của Aura , sự gia tăng mạnh mẽ trong bán hàng kỹ thuật số và từ xa khiến chúng trở nên quan trọng hơn. Các thương hiệu cũng đã bắt đầu xác nhận và tham gia cho thuê và bán lại, điều này xoay quanh việc xác thực sản phẩm, cũng như thử nghiệm quần áo kỹ thuật số và NFT (là những mã thông báo duy nhất trên blockchain)

When a watch is sold Hublot attaches an ewarranty via visual recognition of each pieces microstructure stored in the...
Khi một chiếc đồng hồ được bán, Hublot sẽ đính kèm bảo hành điện tử thông qua nhận dạng trực quan về cấu trúc vi mô của từng bộ phận, được lưu trữ trong chuỗi khối Aura. Nếu bị đánh cắp, bảo hành điện tử có thể phản ánh tình trạng này để ngăn việc bán lại. ALEX TEUSCHER / HUBLOT

Durie, thuộc Cartier, cho biết “các cuộc trò chuyện nâng cao” đang diễn ra với các nhóm khác và các thương hiệu độc lập. Bulgari thuộc sở hữu của LVMH, Hublot và Louis Vuitton, ngoài Prada và Cartier thuộc sở hữu của Richemont, cũng đang sử dụng nền tảng này. Durie nói: “Nhu cầu của người tiêu dùng đã thay đổi và sự tập trung vào tính bền vững đã thúc đẩy sự cấp thiết. “Nó thúc đẩy chúng tôi tái khẳng định niềm tin của mình và cởi mở hơn và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng bằng cách có các công cụ để cung cấp cho họ sự minh bạch.”

Aura không thúc đẩy các thương hiệu áp dụng bất kỳ mục đích sử dụng cụ thể nào, mà là cung cấp cho các thành viên quyền truy cập vào một nền tảng có nhiều khả năng trong suốt chuỗi cung ứng của sản phẩm, Le Moal, LVMH cho biết. Hầu hết sẽ sử dụng nó để cung cấp thông tin khi bắt đầu tìm nguồn cung ứng sản phẩm, bao gồm nguyên liệu thô và nhà máy, và mở rộng đến giai đoạn sau bán, bao gồm chăm sóc sau và đồ cũ, mặc dù nó có thể được sử dụng để cung cấp bộ sưu tập NFT nếu thương hiệu quyết định.

Trong khi ngay cả các nhà tổ chức của Aura Consortium vẫn đang chuẩn bị chi tiết khi chúng phát sinh, họ có quan điểm chặt chẽ về lý do tại sao một nền tảng riêng là lý tưởng và tương lai có thể đòi hỏi gì.

Một blockchain sang trọng “độc quyền”?

Aura là một tập đoàn mở, nhưng nó không mở cho tất cả mọi người và các nhà điều hành có thể quyết định ẩn hoặc hiển thị các sự kiện mà họ theo dõi trong hệ thống, có nghĩa là khách hàng chỉ nhìn thấy những gì một thương hiệu cung cấp cho họ quyền truy cập. Các thương hiệu tiềm năng gửi đơn đăng ký đến tiểu ban thành viên, ủy ban này sẽ xem xét và đưa ra đề xuất cho hội đồng quản trị. Durie nói: “Chúng tôi không giống như một câu lạc bộ dành cho quý ông, và chỉ cần bạn là một thương hiệu sang trọng thì bạn sẽ tham gia. Tuy nhiên, có những quy tắc ứng xử và điều khoản sử dụng”. Phổ biến nhất

Một ví dụ đáng chú ý: Durie nói rằng mặc dù công nghệ có thể cho phép một thương hiệu tạo ra NFT, nhưng tập đoàn sẽ không khuyến khích các thành viên “tham gia vào hành vi đầu cơ” liên quan đến cường điệu. “Các thương hiệu xa xỉ được xây dựng lâu dài. Điều quan trọng là làm cho mọi thứ trở nên khả thi, nhưng đồng thời, chúng tôi là thương hiệu xa xỉ và chúng tôi làm cho mọi thứ bền lâu – tuổi thọ là điều quan trọng đối với chúng tôi. Nó thực sự được neo trong các giá trị của các thương hiệu xa xỉ ”.

Image may contain Handbag Accessories Accessory Bag and Tote Bag
Thẻ RFID (nhận dạng tần số vô tuyến) trong túi xách Prada cuối cùng có thể được quét để tiết lộ thông tin sản phẩm và bất kỳ tính năng hoặc chi tiết nào khác sau đó được thêm vào. Prada Group là thành viên sáng lập của Aura Consortium. PRADA

Một bên ngoài đáng chú ý của tập đoàn là Kering-chủ sở hữu của Gucci. Giám đốc khách hàng và kỹ thuật số Grégory Boutté nói với Vogue Business vào năm 2019 rằng anh ấy sẽ sẵn sàng hợp tác với LVMH và Kering kể từ đó đã tiếp tục thử nghiệm blockchain, bao gồm cả việc sử dụng các nhà cung cấp bên thứ ba để chứng nhận đồng hồ Ulysse Nardin và cung cấp kiểm tra tính xác thực cho kính mắt của Kering. Kering và LVMH đều xác nhận họ đang đàm phán về việc Kering tham gia Aura. Người phát ngôn của Kering cho biết “nhóm chưa xác định được các trường hợp sử dụng không thể thực hiện được trên các giải pháp blockchain hiện có và đã đưa ra một số sáng kiến ​​trong lĩnh vực đó”.Phổ biến nhất

Những người khác hoạt động theo cách khác: các công ty khởi nghiệp blockchain thời trang, chẳng hạn như Lukso và Arianee, vận hành các blockchain công khai, phi tập trung và các giao thức mã nguồn mở, có nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể tham gia và khách hàng có thể xem mọi “sự kiện” trong vòng đời của sản phẩm. Le Moal, của LVMH, nói rằng việc tạo ra một nền tảng riêng tư, đặt riêng trong nhà, thay vì sử dụng một tùy chọn hiện có, là điều quan trọng để kiểm soát các quy trình và dữ liệu mà không có bên thứ ba ở giữa.

Durie nói: “Bằng cách chúng ta hợp tác với nhau và mở rộng quy mô, chúng ta có khả năng thiết lập các tiêu chuẩn. “Chúng tôi cần đảm bảo rằng chúng tôi không để dữ liệu khách hàng quan trọng vào tay bên thứ ba hoặc tiếp xúc với nền tảng mã nguồn mở. Chúng ta tồn tại hàng trăm năm, không phải năm. Điều quan trọng là phải bảo vệ tính toàn vẹn của thông tin khách hàng của chúng tôi. ”

Since February 2021 all Breitling watches in the trade have a digital passport using blockchain. Customers can generate...
Kể từ tháng 2 năm 2021, tất cả đồng hồ Breitling trong giao dịch đều có hộ chiếu kỹ thuật số sử dụng blockchain. Khách hàng có thể tạo chứng chỉ kỹ thuật số cho cả đồng hồ mới và đồng hồ cổ điển và công ty đang thử nghiệm khả năng chỉ cần quét mặt sau của đồng hồ để tải hộ chiếu xuống. BREITLING

Trong khi đó, giải pháp mã nguồn mở và blockchain công khai của Arianee, có nghĩa là mã được xuất bản và mọi người có thể đóng góp và xây dựng dựa trên nó, với các thương hiệu có thể xây dựng giao diện của riêng họ. Giám đốc điều hành và đồng sáng lập Pierre Nicolas Hurstel cho biết, công ty có trụ sở tại Paris cung cấp hộ chiếu kỹ thuật số cho hàng hóa xa xỉ và tập trung ít hơn vào thông tin chuỗi cung ứng mà tập trung nhiều hơn vào việc thu hút khách hàng sau khi bán hoặc bán lại. Ví dụ, Breitling đã gắn các ID kỹ thuật số vào đồng hồ của mình và sử dụng chúng để cung cấp các chương trình khuyến mãi đặc biệt cho chủ sở hữu đồng thời cho phép danh tính của khách hàng được ẩn danh. Arianee cũng có một hiệp hội phi lợi nhuận, có 35 thành viên bao gồm Richemont; nó chỉ huy động được 9,5 triệu đô la một phần từ quỹ của chính phủ Pháp.Phổ biến nhất

Theo Hurstel của Arianee, giao thức mã nguồn mở cho phép công khai “hoàn toàn minh bạch”. Antonio Carriero, giám đốc công nghệ và kỹ thuật số của Breitling, thành viên của Hiệp hội Dự án Arianee, cho biết thêm. Hiện tại, anh ấy xem Aura và Arianee tương thích và bổ sung cho nhau, thay vì cạnh tranh. “Việc sử dụng cái này, cái kia hoặc cả hai tùy thuộc vào ưu tiên của bạn với tư cách là một thương hiệu.”

Lukso’s Hernandez nói rằng mặc dù một blockchain riêng tư để theo dõi và truy tìm là một ý tưởng hay, nhưng sức mạnh của công nghệ blockchain cuối cùng là ở sự phân quyền, nghĩa là không có cơ quan trung ương, gây ra một số nghi ngờ về sự kiểm soát khép kín của Aura. Cô nói: “Để người dùng và các công ty bên thứ ba xác minh quyền sở hữu và tính minh bạch thực sự của một sản phẩm, danh tính sản phẩm đó cần phải tồn tại trên một chuỗi khối công cộng phi tập trung, không được phép.

Aura’s Le Moal và Durie nói rằng họ sẵn sàng cho các mối quan hệ đối tác cuối cùng. “Chúng tôi không thể nói là không bao giờ, nhưng hiện tại, chúng tôi muốn phát triển bản thân,” Le Moal nói. “Chúng tôi muốn chắc chắn rằng chúng tôi đang tập trung vào ngành công nghiệp xa xỉ, và không phải tất cả những người khác đều tập trung vào hàng xa xỉ”.

Durie cho biết thêm rằng một blockchain riêng tư không yêu cầu mức tiêu thụ năng lượng lớn như hầu hết các giao thức blockchain công khai và nói rằng tính bền vững là giá trị quan trọng của Consortium, điều này làm cơ sở cho sự lựa chọn của một blockchain riêng.

Tiếp theo là gì

Khi nhiều thương hiệu sang trọng xem xét các chiến lược blockchain của họ, các câu hỏi nảy sinh xung quanh việc các mạng khác nhau có thể giao nhau như thế nào. Về mặt lý thuyết, một sản phẩm có thể được thêm vào nhiều chuỗi. Megan Kaspar, giám đốc điều hành và đồng sáng lập của công ty đầu tư và ươm tạo Magnetic, chuyên về các công ty khởi nghiệp dựa trên blockchain và tiền điện tử, cho biết cái gọi là “khả năng tương tác” này, rất quan trọng.

Natasha Franck, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Eon, công ty gần đây đã hợp tác với Gabriela Hearst và Yoox Net-a-Porter để cung cấp ID kỹ thuật số cho các sản phẩm trên toàn cầu cho biết: “Đó là một vấn đề lịch sử trong bán lẻ thời trang. “Chúng tôi tạo ra những sản phẩm này và chúng không thể giao tiếp với người bán lại hoặc khách hàng. Sự liên kết là nền tảng cho một hệ sinh thái kỹ thuật số mạnh mẽ hơn. Bất cứ lúc nào mọi thứ có thể giao tiếp, điều đó sẽ làm tăng thêm giá trị cho toàn bộ mạng lưới. “

Trong khi chờ đợi, Aura hoan nghênh những người khác tham gia. Durie của Cartier cho biết nó cũng mở cửa cho các thương hiệu cá nhân và các thương hiệu không chỉ là thời trang. “Chúng tôi càng nhiều thì càng tốt cho ngành của chúng tôi.”

BÀI VIẾT TƯƠNG TỰ

BÌNH LUẬN

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Quảng cáo

PHỔ BIẾN NHẤT

Synthetix hoạt động trên layer 2 để bỏ qua phí Ethereum

Synthetix đã đưa sàn giao dịch phi tập trung của mình lên Optimistic Ethereum, một layer 2 cho blockchain Ethereum. Synthetix hứa hẹn mức phí thấp...

Thị phần tiền điện tử của Bitcoin đạt 48%

Sự thống trị thị trường tiền điện tử của Bitcoin đang gia tăng trong bối cảnh giá của nó tăng vọt. Đồng tiền kỹ thuật...

CoinDCX thảo luận với người đồng sáng lập Facebook để huy động 120 triệu đô la

Vòng tài trợ sẽ giúp công ty Ấn Độ trở thành Unicorns, với mức định giá hơn 1 tỷ đô la. Sàn giao dịch tiền...