Công nghệ Blockchain sáng tạo tạo ra cơ hội mới cho ngành thời trang cao cấp

Theo truyền thống, ngành kinh doanh thời trang xa xỉ gắn liền với địa vị cấp trên. Dự đoán sự trở lại của tình trạng trước đại dịch với mức giá cạnh tranh được thúc đẩy bởi phân phối hạn chế và xác nhận của người nổi tiếng. Nhìn chung, phân khúc thị trường quần áo và phụ kiện sang trọng dường như đã tạo ra một ngách cho riêng mình bằng cách tập trung vào người tiêu dùng nghiêng về sản phẩm xa xỉ và phát triển phân khúc thị trường xung quanh nó.

Theo Statista , Năm 2021, ngành công nghiệp thời trang cao cấptoàn cầu hiện ước tính đạt khoảng 107,9 tỷ đô la. Việc phân khúc thị trường mạnh mẽ này đã đạt được những con số đầy hứa hẹn này trong năm đại dịch. Quan trọng hơn, phân khúc thị trường có mức tăng trưởng hàng năm dự kiến ​​là 4,8% (CAGR 2021-2025).

Mặc dù điều này nghe có vẻ đầy hứa hẹn, nhưng những thách thức chính sách lớn phải đối mặt với ngành thời trang xa xỉ. Trong đó quan trọng nhất là chống hàng giả. Một số lượng phong phú các thương hiệu trong danh mục đầu tư của các tập đoàn đa quốc gia chuyên về hàng xa xỉ như LVMH và Kering có trụ sở tại Pháp ; nhằm mục đích duy trì cả khả năng tiếp cận và tính độc quyền trong thị trường cạnh tranh cao. Năm 2020, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Kering, Francois-Henri Pinault, báo cáo doanh thu của tập đoàn đã đạt 13,1 tỷ euro, tương đương 15,49 tỷ đô la Mỹ. 

Hãy đối mặt với nó, các thương hiệu lớn đã cố gắng hết sức để duy trì tính độc quyền và chống hàng giả, bao gồm cả việc đốt cháy các sản phẩm trị giá hàng tỷ đô la . Tuy nhiên, việc đốt cháy các sản phẩm dư thừa để duy trì tính độc quyền không có lợi cho người tiêu dùng. Và không có sự buông xuôi. Trường hợp tại điểm; một chiến dịch tẩy chay người tiêu dùng chống lại hãng thời trang cao cấp Burberry, có trụ sở chính tại London, Anh – sau khi tin tức về vụ đốt rác được công bố rộng rãi. Tóm lại, đó là một thế giới kinh doanh của sự thận trọng. Và đúng như vậy. Ngày nay, mối quan hệ giữa các thương hiệu và khách hàng đã tạo nên tiếng nói của mọi người. Nói một cách dễ hiểu, cuộc tẩy chay buộc Burberry phải chấm dứt hoạt động đốt cháy các sản phẩm thừa của mình, nhưng đáng buồn thay, thiệt hại đã xảy ra đối với sự khó chịu của người tiêu dùng vào thời điểm đó.

Sử dụng công nghệ blockchain là Brian Foote của NFT – người sáng lập và Giám đốc điều hành của HUMBL – bên cạnh dòng sản phẩm mới có tên Origin Assurance ™, đang nhắm đến một số thách thức có thể cản trở sự phát triển dự kiến ​​của ngành thời trang toàn cầu.

HUMBL Marketplace gần đây đã hợp tác với nhiếp ảnh gia nổi tiếng Hollywood Smallz + Raskind để mã hóa và lập danh mục các bản in độc quyền trên blockchain, đảm bảo rằng khách hàng nhận được chứng chỉ xác thực và mã QR chữ ký số để theo dõi vòng đời của bất kỳ sản phẩm nào. 

Brian Foote: người sáng lập và Giám đốc điều hành của HUMBL
Brian Foote: người sáng lập và Giám đốc điều hành của HUMBL ĐƯỢC PHÉP CỦA HUMBL

 Ngày nay, nó ngày càng quan trọng hơn đối với các nhà bán lẻ và người tiêu dùng – để đảm bảo khả năng tiếp cận trong thời trang sang trọng thông qua blockchain. Khi nói đến thế hệ millennials và Gen Z, họ thường cảm thấy bị bỏ rơi khỏi trải nghiệm mua sắm xa xỉ. Tại thời điểm này, hầu hết các nhóm thị trường đều nhận thức rõ rằng nhóm tuổi này luôn ưa thích kinh nghiệm hơn là mua hàng hóa. Tôi đoán bây giờ tôi đang thuyết trình, nhưng công nghệ là cách đã được chứng minh để nắm bắt lĩnh vực thị trường đang phát triển này. 

Brian nói: “Việc mã hóa thời trang xa xỉ trên blockchain sẽ tạo ra những cơ hội thú vị cho ngành công nghiệp thời trang cao cấp và thu hút thị trường trẻ . “HUMBL Studios là nơi mã hóa các mặt hàng thời trang sang trọng, NFT”, tài sản vật lý và bí truyền sẽ diễn ra trên blockchain.

Điều cần thiết là khách hàng thời trang cao cấp phải tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm dưới một mái nhà và một thị trường giúp trải nghiệm mua sắm liền mạch là chìa khóa. 

 “Trong lĩnh vực thời trang, khả năng tiếp cận là điều cần thiết để các thương hiệu cao cấp vẫn phù hợp. Các thương hiệu xa xỉ thông minh sẽ tận dụng web 3 được hỗ trợ bởi blockchain để có thể truy cập được trên cả thị trường bán lại sơ cấp và thứ cấp, đặc biệt là ở các thương hiệu xa xỉ nơi có vòng đời dài hơn của bộ sưu tập. ” Foote nói.

Cùng với việc nhổ bỏ rất nhiều truyền thống lâu đời trong thời kỳ sau đại dịch, ngày càng nhiều thương hiệu thời trang bắt đầu từ bỏ các phương thức kinh doanh tiêu chuẩn được kích thích bởi nhận thức thức tỉnh về lợi ích của công nghệ blockchain. Gần đây, tôi đã tham dự một diễn đàn từ xa do các chuyên gia điều hành về cơ hội cho các thương hiệu thời trang và làm đẹp sang trọng tại Học viện Công nghệ Thời trang của New York Vào thời điểm này, các thương hiệu chiến thắng đang cung cấp một hướng đi bên trong về công nghệ rõ ràng này cũng như xác định chính xác một chiến lược thị trường xác định để kích hoạt một cuộc gọi vũ trang.  

“Công nghệ chuỗi khối cung cấp tính minh bạch hoàn toàn của sản phẩm từ khi bắt đầu sử dụng cho đến khi sử dụng cuối cùng. Công nghệ duy nhất này có thể cho phép người dùng theo dõi và truy tìm tính hợp pháp của bất kỳ sản phẩm nào từ thời trang sang trọng đến thiết yếu cơ bản. Khi làm như vậy, blockchain có thể bao gồm nhiều mục tiêu khác nhau của doanh nghiệp, người tiêu dùng và xã hội, bao gồm nguồn cung ứng bền vững, xác định nguồn gốc của tất cả hàng hóa dọc theo chuỗi cung ứng và nâng cao hơn nữa sự tin tưởng giữa các thương hiệu và nhiều bên liên quan của họ ”. nói Vincent Quân, Phó Giáo sư của Cục Quản lý kinh doanh thời trang tại Học viện Công nghệ Thời trang SUNY.

Không giống như trước đây, người tiêu dùng thời trang cao cấp không còn bị giới hạn trong trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng, vì công nghệ giờ đây mang lại trải nghiệm mà những người có giá trị ròng cao bận rộn nhất khao khát ngay tại nhà và văn phòng của họ, thậm chí trên lòng bàn tay của họ. Công nghệ VR nắm bắt thể chất và đo lường phù hợp, trong khi blockchain giữ kỷ lục về trải nghiệm mua sắm lặp lại.

 Điều này thậm chí còn phổ biến hơn ngày nay khi các cửa hàng thực vẫn đóng cửa do đại dịch. Max Krupyshev, Giám đốc điều hành tại CoinsPaid , cổng xử lý thanh toán tiền điện tử cũng lặp lại quan điểm tương tự. Công ty của ông đã tăng cường tích hợp từ các thương hiệu xa xỉ kể từ khi bắt đầu đại dịch. Krupyshev cho biết: “Với công nghệ blockchain và việc chấp nhận tiền điện tử như một phương tiện thanh toán, nhiều thương hiệu cao cấp hơn có thể tiếp cận với nhiều khách hàng hơn và đặc biệt là thế hệ trẻ, những người hâm mộ lớn nhất của tài sản kỹ thuật số .

Theo một báo cáo trên Harvard Business Review , tổng chi phí buôn bán hàng giả toàn cầu khiến các nhà sản xuất tiêu tốn 4,5 nghìn tỷ USD, trong đó thị trường hàng xa xỉ chiếm từ 60% đến 70% con số đó. Một báo cáo khác của Tạp chí Thương hiệu Thế giới (World Trademark Review) cho biết thiệt hại do hàng xa xỉ hàng giả gây ra tại 18 quốc gia ở Mỹ là 12 tỷ đô la mỗi năm. 

Khi được hỏi về tầm quan trọng của việc triển khai công nghệ Blockchain trong lĩnh vực xa xỉ hiện nay, Giám đốc Luca Spano tại IFG Men’s Fashion đã nói như vậy. “Đây là một phần rất quan trọng đối với nhiều doanh nghiệp và tất cả chúng ta phải thực hiện sớm hơn là muộn, Covid đã phát triển ngành của chúng tôi đi trước 10 năm và khiến chúng tôi hiểu công nghệ có thể làm gì để giữ cho nền kinh tế phát triển và vững mạnh. Tiếp thị phải suy nghĩ trước và chắc chắn làm cho việc triển khai blockchain trở thành một trong những ưu tiên hàng đầu của họ ”

Ermenegildo Zegna - Đường băng - Tuần lễ thời trang nam Milan Thu / Đông 2020/2021
MILAN, ITALY – 10 tháng 1: Một người mẫu bước trên đường băng tại buổi trình diễn thời trang Ermenegildo Zegna vào tháng … [+] NHỮNG HÌNH ẢNH ĐẸP

Mã hóa trên Blockchain cho phép các sản phẩm xa xỉ có giá trị như túi xách, giày thể thao hoặc đồng hồ sang trọng được gán một danh tính duy nhất không thể thay đổi. Danh tính của sản phẩm được ghi lại trong sổ cái blockchain và có thể theo dõi ngay cho đến khi nó đến tay người tiêu dùng cuối cùng. Hơn nữa, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc sống văn hóa của một thương hiệu bằng cách biết được con đường sản xuất của nó từ đầu đến cuối. Điều này sử dụng công nghệ để loại bỏ sự cần thiết của một quy trình lãng phí và có hại cho môi trường để hạn chế hàng giả trong thời trang cao cấp.  

Rafael Papismedov, Giám đốc Chiến lược và Đối tác Quản lý tại HB Antwerp: “Công nghệ blockchain sáng tạo cho phép HB Antwerp theo dõi và theo dõi toàn bộ quá trình từ đầu đến tay của tôi. Điều này rất quan trọng đối với những người tiêu dùng sang trọng ngày nay, những người trung bình trẻ hơn nhiều so với chỉ 5 năm trước đây và thường là phụ nữ. Thế hệ Millennials và chắc chắn là Gen Z thường tự tin hơn và hiểu rõ hơn về thế giới so với các thế hệ trước. Họ yêu cầu câu trả lời cho các câu hỏi của họ và coi trọng thương mại công bằng. Họ muốn biết sản phẩm được tạo ra trong hoàn cảnh nào, tác động sinh thái ra sao, điều kiện làm việc mà chúng được sản xuất ra và họ muốn biết điều này về tất cả các mặt hàng tiêu dùng… dù là sô cô la hay kim cương. 

Chúng tôi sử dụng công nghệ blockchain và kỹ thuật trực quan hóa dữ liệu để theo dõi và lập bản đồ tất cả các bước trong quy trình từ mỏ đến ngọc. Chúng tôi đã tạo ra một hệ sinh thái được gọi là Signum, trong đó các đối tác tham gia trao đổi thông tin với nhau, cả về phía các mỏ và phía các thợ kim hoàn. Nhờ vào hệ sinh thái Signum này, các nhà kim hoàn làm việc cùng với HB Antwerp ngày nay là những người duy nhất có thể cho người tiêu dùng biết chính xác viên kim cương Signum của họ đến từ đâu, khai thác như thế nào, khi nó được tìm thấy. “

Tại thời điểm này, tôi nghĩ rằng thời trang xa xỉ không nên bị giới hạn trong những lý tưởng truyền thống mà nó bắt đầu. Bằng cách duy trì tính độc quyền và đảm bảo chống hàng giả, công nghệ vẫn là cách tốt nhất để giải quyết hầu hết các thách thức hiện tại của thời trang xa xỉ.

BÀI VIẾT TƯƠNG TỰ

BÌNH LUẬN

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây

Quảng cáo

PHỔ BIẾN NHẤT

Nhà quản lý cũ Redfearn tham gia Securifying hai tháng sau khi từ bỏ Coinbase

Công ty tài sản kỹ thuật số Securifying đã thông báo rằng Brett Redfearn, cựu giám đốc bộ phận thị trường và giao dịch...

Hệ sinh thái Gaia EverWorld GameFi tăng 3,7 triệu đô la Mỹ trong vòng tài trợ

Trận chiến PVP dựa trên blockchain và MMORPG hoàn thành vòng cấp vốn, đảm bảo tiền từ các VC hàng đầu. Nguồn vốn mới sẽ...

Paul Tudor Jones nói rằng tiền điện tử đang chiến thắng trong cuộc đua chống lại vàng

Paul Tudor Jones thích Bitcoin hơn vàng khi chọn một biện pháp phòng ngừa lạm phát. Tỷ phú  Paul Tudor Jones đã nói về vai trò của...